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精準營銷中的DSP廣告究竟是什么?

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-11-10   點擊:

  在營銷界,營銷天才沃納梅克曾說,廣告費用有一半是浪費的。
  如何找出被浪費的另一半廣告預算,如何將廣告費用花在潛在消費者身上,成為很多企業(yè)在思考的問題。
  進入互聯(lián)網(wǎng)時代,精準營銷應運而生,可追蹤的效果,可鎖定人群,精準的鎖定目標人群,大大降低了被浪費的預算費用。
  精準營銷的基礎是在用戶行為的獲取上,以大數(shù)據(jù)的方式可以獲得更多用戶行為畫像,知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。而目前提起精準營銷,第一個營銷工具就是指DSP推廣。
  那么,究竟什么是DSP推廣呢?今天就為大家來解析DSP的秘密
  DSP廣告概念
  DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平臺。為甲方提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺,就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。
  DSP廣告語搜索引擎廣告的區(qū)別
  比較這兩種廣告模式,搜索引擎廣告勝在龐大的數(shù)據(jù)量,DSP勝在挖掘技術(shù)。屬于搜索引擎,但未來是DSP無疑。因為營銷是必須要追求效果的,大家做的是生意而非慈善,無效果的大規(guī)模影響力說的淺顯易懂便是“對牛彈琴”。相比DSP的投放算法,搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。
  DSP廣告六要素
  1、一個統(tǒng)一的、綜合的操作平臺  
  DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺,廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源,避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。
  2、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量  
  真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程,要做到這一點,它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力,這些流量主要來自Ad Exchange?! ?br/>  3、支持RTB實時競價  
  RTB(Real-TimeBidding)實時競價協(xié)議(允許購買者對單一廣告展現(xiàn)進行實時競價購買的廣告交易協(xié)議),利用該協(xié)議,DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告?! ?br/>  4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法  
  DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的,使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質(zhì)的基礎保證,通過優(yōu)化算法,DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告?! ?br/>  5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表  
  正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣,廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控,避免重復的廣告達到,這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外,也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數(shù)據(jù)報表,其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等?!?br/>  6、以受眾購買為中心 
  DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外,也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。
  DSP對廣告主的意義
  1、RTB讓廣告購買變得透明、有效  
  雖然市場上大多數(shù)的媒體購買方式并非通過RTB形式,但這股實時競價的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來了強大的沖擊。RTB模式將使廣告購買變得透明、有效,廣告主可以更清晰全面的進行預算優(yōu)化,提升ROI?! ?br/>  2、一個平臺簡化了媒體購買的流程  
  廣告主不必再花費很多的人力和時間來進行媒體購買的溝通,而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預算配置,提升廣告效果上來?! ?br/>  3、全面掌控廣告投放狀況  
  DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能。  
  4、真正實現(xiàn)受眾購買  
  DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量,更重要的是,這些海量流量的背后對應的都是真實的目標受眾,這讓按受眾購買成為現(xiàn)實。

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