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分享微信關(guān)于吸粉、活動、閱讀量、熱點的知識

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2016-11-02   點擊:

  在微信公眾號以及活動運營過程中,會遇到各種各樣的問題,有些很普遍,有些很殊,不同的人會有不一樣的詮釋和解答方式。關(guān)于閱讀量、吸粉、活動、熱點、段子,我想說說自己的看法。
  一、為什么專業(yè)干貨文章的閱讀量反而低,該如何提高干貨的閱讀量?
  什么是“干貨”?百度百科告訴我們:“干貨”出自“電子商務(wù)入口——派代網(wǎng)的論壇,后來被廣泛傳播。通常指電子商務(wù)從業(yè)工作者發(fā)表、分享的一些網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷的文章和經(jīng)驗方法,因為這些方法都是實用性比較強的,不含任何吹噓水分,也沒有虛假的成分,所以業(yè)內(nèi)人士通常把這一類分享活動稱之為“干貨”。
  總結(jié)一下干貨的特點:針對性、專業(yè)性、實用性、理論性……。
  由此我認為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點:
  1、受眾面相對窄。和全民性的人文社科類文章相比,干貨的經(jīng)驗與方法往往只針對某一個行業(yè)、某一個用戶群體、甚至是某一類型的企業(yè),只有處在這一階段、確實存在這類需求的受眾才會主動或者被動地接受干貨類型的文章。比如,對股票不感興趣的人不會專門去閱讀一篇很專業(yè)的股票分析文;不做運營或產(chǎn)品等相關(guān)工作的人不會對用戶畫像文章感興趣。
  2、干貨文章專業(yè)性太強,用詞比較晦澀,說理多過講故事,陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節(jié),也沒有娛樂新聞的趣味性,在大多數(shù)人看來干貨很是枯燥,甚至難以理解。因此,并沒有很多無關(guān)的人士會去閱讀相關(guān)的文章。
  3、某些干貨文章本身的質(zhì)量不高,文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時代,閱讀碎片化成為主流,受眾每天接收到的信息過大,沒有在第一時間抓住受眾的眼球,只會如過眼云煙略過;同時,文章的質(zhì)量不高,受眾不會主動去轉(zhuǎn)發(fā)分享,曝光率低,也就造成閱讀量低。
  因此,要提高干貨文章的閱讀量,需要做到:內(nèi)容為王,寫出具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的干貨文章;一定要在文章中適當(dāng)?shù)丶由弦粌蓚€例子,不管是真實經(jīng)歷的還是借用的,讓文章更加豐滿真實;做優(yōu)雅的“標(biāo)題黨”,每一次的文章都要認真斟酌標(biāo)題,這是決定打開率最關(guān)鍵的一步;盡可能提高文章的曝光率,可以通過外部平臺投稿、分享到各種微信(QQ)群等形式。
  二、有的專業(yè)知識并不適合標(biāo)題黨的方式,應(yīng)該如何解決?
  我一直認為,要做一個“優(yōu)雅的標(biāo)題黨”,就是說:要有個度。并不是所有的文章都必須做標(biāo)題黨,不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標(biāo)題黨呢?
  三、公眾號如何在原有粉絲的基礎(chǔ)上吸引到更多粉絲關(guān)注?
  我覺得有下面幾個方法:
  1、找公眾號進行互推。我認為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下,最有效的吸粉方式。根據(jù)公眾號內(nèi)容定位匹配度、粉絲數(shù)以及閱讀量相似度、推送情況等,尋找一個“門當(dāng)戶對”的公眾號進行互推,就可以達到引流的目的,吸引到的也是比較精準(zhǔn)的目標(biāo)粉絲。
  2、做活動。這也是快速吸粉的一種方式,不過具體要做什么類型的活動,是線上的還是線下的,需要具體情況具體分析。免費的沙龍分享活動、社群分享活動、抽獎活動等等。
  3、內(nèi)容為王,做好高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。這個說過很多次了,但是,想要利用好公眾號原有的粉絲,除了吸引更多的粉絲點擊閱讀文章,提高閱讀量外,更有價值的就是讓粉絲做二次轉(zhuǎn)發(fā)分享。只有這樣,才能讓更多的人看到,進而吸引新的粉絲。
  四、現(xiàn)在微信活動做的越來越平淡了,無論你拋出去多好的橄欖枝,都反響平平,為什么?
  微信活動平淡,你有想過可能的原因嗎?
  從具體的某一個活動效果不佳到整個微信活動普遍趨于反響不佳,原因是很多的,包括前期的目標(biāo)制定偏差、資金投入不足、預(yù)熱曝光不足、執(zhí)行不力等等。
  其中最大的因素莫過于:活動本身缺乏創(chuàng)意、獎品沒有吸引力。現(xiàn)在,做微信活動的個人、商家、企業(yè)數(shù)量龐大,每天都有無數(shù)的活動生成、發(fā)布,來來去去就是那么幾種類型,同質(zhì)化嚴重,比如大轉(zhuǎn)盤抽獎流量、掃碼送代金券等等,獎品本身就沒有太大的吸引力,形式無創(chuàng)新,隨處可見。受眾對這些都已經(jīng)麻木,參與的欲望無法調(diào)動,又怎么會有效果出來呢!
  所以,想讓微信活動“活”過來,必須在活動形式、活動文案、活動獎品中進行創(chuàng)新,加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動案例,學(xué)習(xí)它們的成功之處。
  五、怎么才能把微信里面的目標(biāo)客群篩選出來,做更有針對性的活動,實現(xiàn)到訪目的?
  關(guān)于微信中刷選目標(biāo)客群的方式,因為不能像很多網(wǎng)頁一樣做SDK埋點,所以不能夠特別詳細的做目標(biāo)客群分類,但是也可以考慮下面3種方式:
  1、借助微信公眾號后臺的“統(tǒng)計”功能,分析目標(biāo)群體的人口屬性、瀏覽習(xí)慣等,做大致的分類。比如,粉絲中男性居多,可以針對多做一些針對男性的活動;比如,粉絲中大多數(shù)來自廣東,就可以針對地域性做相關(guān)活動。
  2、利用微信公眾號的推送功能發(fā)起“投票”,把想要獲得的分類關(guān)鍵字設(shè)置好,用投票的形式讓粉絲選擇,根據(jù)投票結(jié)果分析并刷選用戶群。
  3、利用“金數(shù)據(jù)”、“問卷星”等軟件設(shè)置問卷,在文章“閱讀原文”中放置,進行粉絲問卷調(diào)查,相比投票,問卷的形式更加詳細,但是比較麻煩。
  當(dāng)然,后面兩種方法有一個大的缺陷,就是無法保證所有的粉絲都會參與其中。
  六、怎么才能減少成本來做微信活動,除了品牌聯(lián)合這個
  減少微信活動的成本,我認為可以從以下方面考慮:
  1、拓展并盡可能的利用好已有的人脈、渠道資源。比如,開展課程分享活動,如果外聘嘉賓,需要成本;所以,企業(yè)內(nèi)部有符合條件的人,就可以借用,或者,有認識的人,可以友情贊助,這就可以節(jié)省嘉賓費用了?;顒拥耐茝V渠道方面也是一樣,自有的渠道要利用好。
  2、做精準(zhǔn)投放。這就需要在活動準(zhǔn)備期間,分析并篩選精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。
  3、利用“灰色發(fā)布”和“A/B Test”選擇最佳的活動方案。
  所謂“灰色發(fā)布”,就是指把活動先隨機推送給一部分的受眾,看活動的效果如何,如果效果比較好,就再推送給全部受眾。(比如,做一個抽獎活動,先隨機推送給1000個用戶,如果這1000個用戶中大部分都參與并兌現(xiàn)了獎品,說明活動是有效的,可以推向全部受眾;如果這1000個用戶中,只有幾十個點開參與或者都沒有領(lǐng)取獎品,說明活動本身是有問題的,不宜馬上擴散,需要再調(diào)整更改,不然最終只會造成成本的浪費)。
  所謂“A/B Test”,就是指把兩個活動推給同一批受眾,根據(jù)受眾對兩個活動的反應(yīng),再選擇效果最佳的活動,推送給所有用戶。
  七、微信編輯怎么更加快速高效,有沒有什么小技巧傳授
  對于微信編輯,并沒有快速有效的技巧,編輯排版是要精細去做的,可以借助排版工具,統(tǒng)一文章的編輯排版格式,是可以實現(xiàn)快速的小技巧吧。因為相對于每一篇文章都要想一種不同的格式,包括字體、字號、顏色、小標(biāo)題格式等等,固定的模式可以快速反應(yīng),多操作幾遍也就熟練了。
  八、大家每天發(fā)微信的新聞熱點從哪里來,思路從哪里來,希望得到分享
  有沒有什么好的小眾新聞網(wǎng)站做的有趣的可以借鑒,關(guān)于新聞熱點的來源,就像我們活動盒子每天早上準(zhǔn)備的資訊熱點圖,我們是有關(guān)注很多新聞資訊類的公眾號的。獲得相關(guān)的新聞資訊來源后,還要學(xué)會洞察并刷選當(dāng)天最熱的點,以此選題寫文章才能達到好的效果。同時,定角度很關(guān)鍵,新聞熱點往往在你獲取到的時候已經(jīng)有很多文章出來了,所以,可以先百度或者搜狗微信查一下相關(guān)的文章,看看它們是如何選題、創(chuàng)作的,以來可以做參考;二來避開類似選題,找到更加特別的角度。
  九、怎么才能把自己鍛煉成一個優(yōu)雅的段子手,不會遇到腸梗阻那種
  1、緊跟時代的潮流,盡可能多地掌握流行網(wǎng)絡(luò)用語。
  2、關(guān)注微博、公眾號上面的網(wǎng)紅段子手(熱門話題),學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)作方式與技巧,看多了,自然就會耳濡目染。
  3、看網(wǎng)絡(luò)劇補充腦洞。
  4、聽相聲、看小品。

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