搜索營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化漏斗

　　什么是搜索營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化漏斗?搜索營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化漏斗是通過(guò)直觀的圖形方式，透視出企業(yè)在使用搜索引擎進(jìn)行推廣時(shí)，營(yíng)銷活動(dòng)在不同階段之間的聯(lián)系，是科學(xué)反應(yīng)搜索營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化全過(guò)程的一個(gè)重要模型，也是目前較為成熟的搜索營(yíng)銷效果分析模型之一。該模型不僅適用于百度搜索推廣分析，也同樣適用于百度網(wǎng)盟推廣分析。

　　搜索營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化漏斗分五層，從上至下依次為：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量和訂單量，涵蓋了企業(yè)開(kāi)展搜索營(yíng)銷工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，而與之相對(duì)應(yīng)的KPI指標(biāo)為：點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊量÷展現(xiàn)量)、到達(dá)率(訪問(wèn)量÷點(diǎn)擊量)、咨詢率(咨詢量÷ 訪問(wèn)量)、關(guān)單率(訂單量÷咨詢量)。

　　點(diǎn)擊率反映了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低和創(chuàng)意獲得網(wǎng)民認(rèn)可程度，點(diǎn)擊率同時(shí)受關(guān)鍵詞排名的影響；

　　到達(dá)率反映了網(wǎng)站的打開(kāi)速度服務(wù)器的穩(wěn)定情況；

　　咨詢率反映了著陸頁(yè)面(Landing page)和用戶預(yù)期的契合度，包括用戶體驗(yàn)、創(chuàng)意相關(guān)性等；

　　關(guān)單率反映了流量的精準(zhǔn)程度、咨詢師的咨詢水平以及企業(yè)產(chǎn)品滿足用戶需求的程度。